Cultura é estratégia de desenvolvimento
Artigo de Clarissa Iser
Diretora do Instituto Amigos do Leão
Durante muito tempo, a cultura foi tratada apenas como expressão simbólica da identidade de um povo. Mas ela é, também, economia. É geração de emprego, renda, inovação e transformação social. Em Santa Catarina, a indústria criativa cresce de forma consistente e demonstra sua capacidade de movimentar cadeias produtivas inteiras, impactando turismo, educação, tecnologia e responsabilidade social.
Ainda assim, muitos empreendedores culturais enfrentam desafios estruturais: dificuldade de planejamento, gestão financeira fragilizada, ausência de estratégia de comunicação e pouca conexão com o ecossistema empresarial. Não é falta de talento. É falta de acesso a ferramentas, formação e redes qualificadas.
O HUB Amigo do Leão nasce justamente para enfrentar essa lacuna. Mais do que um evento, trata-se de um programa estruturado de aceleração da cultura, conectando especialistas, empresas, gestores e empreendedores em uma jornada prática de qualificação. Ao longo de sua programação, abordamos empreendedorismo, educação financeira, planejamento estratégico, design thinking, marketing digital e o ecossistema do terceiro setor — temas essenciais para transformar boas ideias em projetos sustentáveis.
Acreditamos que cultura não se sustenta apenas com paixão. Sustenta-se com estratégia. Sustenta-se com governança. Sustenta-se com visão de longo prazo. Quando aproximamos artistas de gestores, empresas de produtores culturais, patrocinadores de projetos estruturados, fortalecemos todo o sistema. Santa Catarina possui capital humano, diversidade criativa e um ambiente favorável à inovação.
O que precisamos é integrar essas forças. Profissionalizar a cultura é ampliar seu impacto econômico e social. É reconhecer que investir em projetos culturais significa investir no desenvolvimento do Estado. O HUB Amigo do Leão é um convite à ação. Um chamado para que empreendedores culturais assumam seu protagonismo com preparo e estratégia. Porque cultura é potência criativa — mas também é planejamento, gestão e futuro.
(ND, 20/04/2026)
Publicado em 20 abril de 2026
