Um plano para o turismo de Santa Catarina crescer

Projeto servirá de guia para a aplicação dos R$ 12 milhões orçados pelo governo do Estado para a promoção do setor em 2011
Um plano de marketing para transformar Santa Catarina no Estado líder do turismo sustentável e ativo brasileiro. Esta é a proposta do Plano Catarina, um projeto com investimento de R$ 800 mil do governo catarinense – R$ 500 mil já pagos.
Com execução planejada para os próximos 10 anos, o plano servirá de guia para a aplicação dos R$ 12 milhões orçados pelo Estado para a promoção do turismo em 2011 – R$ 2 milhões a mais do que em 2010. Os investimentos em infraestrutura, necessários para que o plano seja concretizado, serão ainda discutidos com a equipe do próximo governo.
O documento traça o perfil atual do turismo no Estado, responsável por 12,5% do PIB catarinense e projeta linhas de ação que buscam tornar SC ainda mais competitiva.
O Plano Catarina foi desenvolvido durante 10 meses por 27 técnicos da empresa de consultoria Chias Marketing. Com escritórios em Barcelona e em São Paulo, a Chias foi responsável pelos planos de marketing turístico da Espanha e pelo Plano Aquarela, encomendado pela Embratur.
Segundo a consultoria, SC poderia ter 60% a mais de turistas do que o volume atual, de 21 milhões de visitantes, em média, a cada ano.
– Mas para chegarmos a esse número e ultrapassá-lo precisamos pensar nos nossos aeroportos, rodovias, em sinalização e segurança. A infraestrutura no Estado será fundamental neste processo – avalia o governador do Estado, Leonel Pavan.
Após a fase de estudo e planejamento, o Plano Catarina, que incentiva os conceitos de turismo sustentável e ativo (que envolve atividades físicas) deve ser colocado em prática. Segundo Valdir Walendowsky, secretário de Estado de Turismo, Cultura e Esporte, as primeiras ações serão feitas ainda este ano.
– Além do plano macro, vamos extratificar 10 planos específicos para cada região turística do Estado – adianta Walendowsky.
Outra ação que será desenvolvida até o final do ano é a promoção de seminários regionais para a divulgação das propostas do plano estadual. Na opinião do secretário, para o projeto tornar-se realidade será necessária a participação ativa dos prefeitos, das câmaras de vereadores e da iniciativa privada de cada cidade.
O Plano Catarina traça mudanças importantes para a política pública no setor. A promoção do Estado, em 2011, será focada nos 15 produtos classificados como estrela e também no turismo segmentado. O estudo dará subsídios não apenas para as iniciativas públicas, mas também para as do setor privado.
As ações até 2020
Reposicionamento da marca Santa Catarina
Busca da ampliação da oferta do Estado no trade nacional e internacional
Criação de uma nova identidade (incluindo uma nova marca) para o Estado
Promoção de campanhas especiais para cada mercado
Desenvolvimento de um novo portal para o turismo que possa atingir o mercado global de forma eficiente
Promoção de segmentos turísticos específicos do Estado
Divulgação dirigida para cada mercado-alvo de acordo com o portfólio de produtos turísticos (diferenciada a promoção para o Brasil e a Alemanha, por exemplo)
Consolidar a imagem do Estado também como destino de inverno

OS MERCADOS PRIORITÁRIOS
Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Paraná, São Paulo, Argentina,
Chile, Estados Unidos, Canadá, Portugal, Itália e Alemanha
OS 14 PRODUTOS ESTRELA DO ESTADO
1.Praia do Rosa
2.Praias da Grande Florianópolis
3. Observação de baleias (Imbituba)
4.Circuito WCT-Surf (Imbituba)
5. Ironman Brasil (Florianópolis)
6. Festival de Dança de Joinville
7. Praias de Balneário Camboriú
8. Oktoberfest
9. Praias de Bombinhas
10. Praias de Itapema e Porto Belo
11. Ecoturismo nas praias de Florianópolis
12. Parque Nacional dos Aparados da Serra e da Serra Geral
13. Caminho dos Canyons
14. Ilha de Porto Belo
(Por ALESSANDRA OGEDA, DC, 23/10/2010)
Apoio para as empresas
O Plano Catarina atende a uma reivindicação antiga dos empresários do turismo catarinense, segundo Ricardo Ziemath, presidente da Federação dos Conventions & Visitors Bureaux de SC. O projeto traz pesquisas que irão direcionar o trabalho dos empresários do setor, conforme Ziemath.
– Este plano é muito importante para a nossa economia. A prioridade, agora, deve ser a sua divulgação. Seria interessante transformá-lo em lei estadual, para que haja uma continuidade garantida – opina.
O presidente da federação destaca a importância do envolvimento dos deputados estaduais e federais com o plano para que sejam conquistadas as obras de infraestrutura necessárias em SC. Ele afirma que, por ser um setor relativamente novo, o turismo deve aprender a reivindicar o percentual de investimento do governo proporcional a sua participação para a economia estadual.
(DC, 23/10/2010)