Pequenas, mas conectadas

Investir no comércio online também está ao alcance de pequenos e médios empreendimentos, mostra evento na Capital
Desmistificar o investimento em publicidade online e pensar em comércio eletrônico é uma das tarefas que devem estar na lista de prioridades de todo empresário que busca o sucesso. Orientações para quem quer investir na área serão apresentadas no eCommerce Meeting Florianópolis, hoje, na Capital.
O evento será realizado no auditório do Sebrae (Rua Osmar Cunha, 278, Centro), das 8h às 13h15min, e a participação é gratuita.
No ano passado, o comércio eletrônico faturou R$ 18,7 bilhões no Brasil, 26% mais do que no ano anterior, segundo a e-bit, empresa especializada em e-commerce. E o mercado catarinense está entre os mais promissores para quem pensa em marcar sua presença na internet, atrás apenas do eixo Rio-São Paulo e de Minas Gerais, conforme especialistas.
A receita é testada e aprovada por pequenas e grandes empresas. A Imaginarium, marca catarinense de 21 anos que fabrica objetos para presentes e decoração, foi inovadora no Estado ao marcar presença na rede para anunciar seus produtos e tem campanhas de vendas exclusivas para a internet. O diretor Caio Lodetti conta que hoje o braço online é a loja que mais vende, comparada com os pontos de venda físicos.
– Entramos no mercado online em 2005, e em 2011 chegamos a crescer em torno de 300%, se comparado com o ano anterior. Para isso, investimos 3% do faturamento em patrocínio de palavras-chave no Google e em anúncios pelas redes sociais.
Projetos para os diferentes bolsos
Para que outras possam chegar a esse patamar, o investimento inicial em publicidade online pode ser modesto, começando em R$ 300 mensais de acordo com a abrangência de visualização desejada (veja quadro) e podendo chegar a R$ 5 mil, ensina o diretor de marketing da Goomark, Luís Felipe Cota, que fará palestra no eCommerce Meeting Florianópolis.
– A internet não está só na moda, ela é o próximo destino do marketing, e a tendência do mercado é que os anúncios sejam muito mais no ambiente online. E para o mercado publicitário, a internet é importante porque está democratizando a publicidade ao igualar as condições de investimento com custo inicial muito mais acessível. É claro que o anunciante tradicional não deve mudar radicalmente de estratégia, mas avaliar o que lhe é mais vantajoso – pondera.
Para Cristiano Chaussard, diretor da Flexy Negócios Digitais, Santa Catarina está entre os estados mais competitivos do país. O mercado publicitário catarinense, segundo ele, fica atrás de Rio de Janeiro e São Paulo, pioneiros no anúncio online, e de Minas Gerais e Paraná.
Na avaliação de Lodetti, o e-commerce demorou a se consolidar porque o consumidor ainda era tradicional e não se sentia confiante, mas o desenvolvimento de ferramentas de segurança e a adesão de gigantes do mercado de varejo ajudaram a conferir solidez ao segmento de comércio eletrônico.
(DC, 27/09/2012)
“O próximo passo será a integração”
ENTREVISTA: Luís Felipe Cota, diretor de marketing da Goomark
DC – Por que a mídia online está se tornando tão forte?
Luís Felipe Cota – Investir em publicidade online é tão importante, hoje, quanto era ter uma placa com o nome da empresa na frente da empresa há quatro ou cinco décadas. A cada ano mais empreendedores se dão conta disso e estão marcando sua presença de forma virtual também. A capacidade da banda larga está sendo ampliada e a qualidade das produções na internet está melhorando. O próximo passo será a integração de tudo isso, como a Google TV, que chegará ao Brasil no fim do ano.
DC – Qualquer um pode investir em publicidade online?
Cota – A mídia online é forte porque você pode segmentar o público da sua propaganda e ter mais assertividade no seu anúncio. A campanha publicitária pode até ser feita pelo próprio empresário, se for uma empresa pequena. Mas o mesmo não vale para negócios maiores, que demandam um serviço especializado.
(DC, 27/09/2012)