Voar em Floripa
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22/07/2015Marca de Florianópolis desperta debate criativo
( Por Carlos Damião, Notícias do Dia Online, 20/07/2015)
O debate em torno da Marca Florianópolis trouxe de volta uma campanha do final da década de 1980, desenvolvida pela Propague, que embasava a criação da Protur, o atual Florianópolis e Região Convention & Visitors Bureau. Interessante é que personagens da época, como o empresário Roberto Costa, o economista Hamilton Peluso e o jornalista Manoel Timóteo (Maneca) Oliveira, passaram os últimos dias debruçados na memória da campanha “Florianópolis vale a pena”, que não era só um logotipo, mas um conceito completo da cidade como produto turístico. Roberto e Peluso estão resgatando as peças publicitárias. Maneca encontrou o jingle original, que dizia o seguinte: “Vejam só quanta beleza, / Vejam só a natureza, / Florianópolis Vale a Pena / Recordar o que é de bom”. A música foi gravada – e também apresentada ao vivo em Buenos Aires – pelo coral infantil do Clube 6 de Janeiro. Maneca fez parte da equipe da Protur na área de promoção, captação e divulgação, junto com o jornalista Raul Sartori. “Eu viajava pelos Estados e nos países do Mercosul, participando dos eventos de turismo e recepcionando ‘famtour’ de jornalistas da imprensa especializada em turismo que trazíamos a Florianópolis. Quinzenalmente tínhamos uma coluna nos jornais diários, elaborada pelo Sartori e, em primeiro plano, estava a marca criada por George Peixoto (Picolé), da equipe da Propague”. A marca da Protur era tão boa que acabou adotada pela prefeitura em toda sua programação visual, no governo de Bulcão Viana (1990-1993).
É só conversar
Com tantas sugestões e explicações já divulgadas, parece-nos óbvio que a secretária de Turismo, Zena Becker, e o prefeito Cesar Souza Júnior, deveriam chamar os protagonistas que atuaram na criação do melhor DNA de Florianópolis, na década de 1980, para uma conversa bem aberta a propósito do assunto. Nada como uma experiência bem-sucedida (e premiada à época!) para nortear uma decisão institucional, ainda mais no campo do marketing.
